Si je vous questionne sur les marques de vêtements les plus renommées dans l’univers du monde des véhicules motorisés, FXR Racing sera assurément la réponse qui vous viendra d’emblée. Ce n’est pas un secret, son rayonnement est phénoménal et tous veulent s’afficher avec ce logo bien distinctif. Sa gloire et sa renommée ont été progressives, mais soutenues par une mise en marché qui répond bien aux attentes des consommateurs. FXR Racing n’a pas volé ses lauriers et elle mérite bien sa place en haut de l’échiquier.
Depuis sa fondation en 1996, FXR Racing s’est imposée comme une marque incontournable dans l’univers des sports motorisés. Spécialisée dans la conception d’équipements techniques pour la motoneige, le motocross, le VTT et d’autres disciplines, FXR a su allier performance, innovation et style. Cet article explore l’histoire de la marque, ses réalisations, ses domaines d’activité, ses ambassadeurs et les raisons de son succès.
L’ascension de FXR Racing : de Morris (Manitoba) à sa suprématie mondiale
FXR a été fondée par Milt Reimer, un passionné de sports motorisés originaire de Morris, au Manitoba, à environ 50 km au sud de Winnipeg. À l’âge de 17 ans, Milt commence à travailler à temps partiel dans une concession Honda et Polaris, où il découvre sa passion pour la course de motocross. Après dix ans passés dans cette entreprise, il en devient propriétaire. C’est à ce moment qu’il commence à envisager la création d’une marque d’équipements pour les passionnés de motoneige et de motocross. Les premiers produits FXR ont été conçus dans le sous-sol de sa maison, en collaboration avec des fabricants locaux.
La fondation de FXR Racing en 1996
La société FXR a été officiellement fondée en 1996. Initialement axée sur les vêtements techniques pour les conducteurs de motoneige. La marque a rapidement élargi sa gamme pour inclure des équipements pour le motocross, le VTT et d’autres disciplines. Aujourd’hui, FXR est reconnue mondialement pour la qualité et la performance de ses produits.
Que signifie le nom « FXR »?
Le nom « FXR » est une combinaison de trois éléments significatifs pour le fondateur :
- F pour « Factory » (usine),
- X pour « Extreme » (extrême),
- R pour « Racing » (course).
Cette appellation reflète l’objectif de la marque : concevoir des équipements de course extrêmes, inspirés par les environnements les plus exigeants. Milt Reimer a choisi ce nom après avoir constaté un manque de vêtements performants pour les motoneigistes et les amateurs de sports extrêmes. Il a donc décidé de combler cette lacune en créant FXR Racing.
Domaines d’activité de FXR Racing
Motoneige : vêtements techniques pour les sentiers extrêmes
FXR a débuté en concevant des vêtements techniques pour les conducteurs de motoneige. La marque a rapidement gagné en popularité grâce à la qualité, la durabilité et le confort de ses produits. Aujourd’hui, FXR propose une large gamme d’équipements pour la motoneige, y compris des combinaisons, des vestes, des pantalons, des gants et des accessoires.
Motocross et supercross : partenariat avec les pros
Au début des années 2000, FXR a étendu sa gamme pour inclure des équipements pour le motocross et le supercross. La marque a collaboré avec des pilotes professionnels et des équipes de renom pour développer des produits répondant aux exigences strictes de ces disciplines. Aujourd’hui, FXR est un acteur majeur dans le monde du motocross, commanditant des pilotes et des équipes de premier plan.
Équipements VTT (quad) tout-terrain
FXR propose également des équipements pour les conducteurs de VTT, offrant des vêtements adaptés aux conditions variées rencontrées lors de la conduite tout-terrain. Les produits FXR pour le VTT sont conçus pour offrir confort, protection et performance.
Autres activités couvertes par FXR : pêche et sports nautiques
En plus de ses activités principales, FXR s’est aventurée dans d’autres domaines liés aux sports motorisés, tels que la pêche et les sports nautiques. La marque propose des vêtements et des accessoires adaptés à ces activités, toujours dans le souci de la performance et du confort.
Ambassadeurs FXR Racing et collaborations sportives
FXR est fière de collaborer avec de nombreux pilotes de renom dans diverses disciplines. Parmi les ambassadeurs de la marque, on retrouve Levi Lavallee. Il est un pilote chevronné en motoneige.
Levi LaVallee est un ambassadeur notoire de la marque FXR. Il a rejoint l’équipe FXR en 2014, établissant un partenariat stratégique avec la marque canadienne reconnue pour ses vêtements techniques de haute performance destinés aux sports motorisés, tels que la motoneige, le motocross et le VTT.
Ce partenariat a été renforcé au fil des années, notamment lors de la cérémonie du Snowmobile Hall of Fame en 2019, où FXR a joué un rôle clé en tant que commanditaire de l’événement, avec Levi LaVallee comme conférencier invité.
Levi LaVallee, originaire du Minnesota, est une figure emblématique du monde de la motoneige, célèbre pour ses exploits en freestyle et ses records mondiaux, dont le saut de motoneige le plus long à 412 pieds (125 mètres). Il a remporté 13 médailles aux Winter X Games, dont sept médailles d’or, et a été reconnu par ESPN comme l’une des 20 personnes les plus influentes dans le domaine des sports d’action.
Bien qu’il ait pris sa retraite de la compétition en 2014, Levi LaVallee continue d’influencer le sport en tant que propriétaire de Team LaVallee, une équipe de course professionnelle de motoneige, et en collaborant avec FXR pour le développement de produits et la promotion de la marque. Son engagement envers FXR témoigne de la relation solide et durable entre l’athlète et la marque.
Malcolm Stewart, ambassadeur FXR Racing et pilote supercross
Malcolm Stewart, pilote reconnu du motocross et du supercross, a récemment été nommé ambassadeur de FXR Racing. Cette collaboration marque un tournant dans sa carrière, alliant son expertise en compétition à une nouvelle dimension dans le domaine du style de vie sportif.
Stewart, actuellement membre de l’équipe Rockstar Energy Husqvarna Factory Racing, continue de participer aux championnats AMA Supercross et Pro Motocross. Ce partenariat avec FXR Racing s’étend au-delà des circuits, englobant également le lancement de sa propre ligne de vêtements de pêche, 27 Parallel, soutenues par FXR Pro Fish.
Stewart est reconnu pour son style unique et son approche authentique du sport. Sa personnalité charismatique et son engagement envers sa communauté font de lui un ambassadeur idéal pour FXR Racing. Ce partenariat reflète une volonté commune de promouvoir des valeurs telles que la passion, la performance et l’innovation.
Au-delà de la compétition, ce partenariat ouvre de nouvelles perspectives pour Stewart, lui permettant d’explorer des avenues créatives et commerciales tout en restant fidèle à ses racines sportives. Il incarne ainsi l’évolution d’un athlète vers un entrepreneur et un influenceur dans le monde du sport.
Ces pilotes mentionnés précédemment portent fièrement les couleurs de FXR lors de compétitions et événements majeurs, contribuant à la visibilité et à la réputation de la marque. De plus, ils peuvent compter sur le retour d’information des pilotes professionnels soutenus par la marque.
Il est important de noter que le programme de soutien aux pilotes de FXR est ouvert également aux coureurs de VTT, et non exclusivement aux pilotes de VTT de compétition. Cela signifie que FXR soutient également des athlètes qui pratiquent le VTT de manière récréative ou dans des disciplines non compétitives.
Partenariats stratégiques avec des équipes professionnelles
FXR a établi des partenariats avec des équipes de renom, telles que l’équipe Muc-Off/FXR/ClubMX, qui évolue en supercross et motocross. Cette collaboration permet à FXR de tester et d’améliorer ses produits dans des conditions de compétition réelles. Des pilotes comme Max Vohland, Jett Reynolds, Mark Fineis et Devin Simonson font partie de cette équipe.
Pourquoi FXR Racing est devenue une marque de référence
Innovation continue
FXR investit constamment dans la recherche et le développement pour proposer des produits innovants répondant aux besoins des conducteurs. La marque intègre des technologies avancées dans ses équipements, assurant ainsi performance et confort.
Engagement envers la communauté
FXR soutient activement la communauté des sports motorisés en commanditant des pilotes, des équipes et des événements. Cet engagement renforce la relation entre la marque et ses clients, créant un sentiment d’appartenance.
Qualité et fiabilité
La qualité des produits FXR est reconnue dans l’industrie. Les équipements sont conçus pour résister aux conditions extrêmes, offrant ainsi une fiabilité appréciée.
Une progression constante
Des facteurs tels que l’efficacité des coûts, l’accès aux technologies de fabrication avancées et la capacité à augmenter la production à mesure que FXR croît ont joué un rôle significatif dans cette ascension. Aujourd’hui, FXR est dans une situation complètement différente avec un impressionnant parcours comparativement à son début. Depuis 2016, l’entreprise a presque doublé ses revenus en dépassant les 100 millions de dollars en ventes. Elle a une présence physique tant en Suède qu’aux États-Unis, tandis que sa présence canadienne, y compris son siège social, ses entrepôts et ses points de vente, compte plus de 135 employés. Et leur remarquable présence mondiale repose sur le fait que plus de 1 000 revendeurs à travers le monde distribuent leurs produits.
FXR Racing: une marque à l’écoute de sa communauté
Comment ne pas être fier d’une marque qui met au premier plan des vêtements répondants aux hauts critères des consommateurs? De plus, FXR Racing redonne à la communauté de diverses façons. Quoi demander de plus d’un fabricant qui ne cesse d’innover?
